Pugh Matrix (컨셉 평가)

1981년 Stuart Pugh 교수가 정립한 컨셉 평가법. Baseline 대비 +1/0/-1 단순 평가로 빠르게 컨셉 우열을 가림. NPD 초기 컨셉 스크리닝의 표준.

AHP는 쌍대비교 + 일관성 검정 (정밀·복잡). Pugh는 +1/0/-1 + 가중치 (단순·빠름). 초기에 Pugh로 후보 줄이고, 최종 2~3개를 AHP로 정밀 평가가 표준 흐름.

현재 사용 제품 또는 가장 무난한 컨셉. Baseline은 모든 기준에서 0점 (자기 자신). 다른 컨셉은 Baseline과 비교해 +/0/- 평가.

Weighted Score가 동률이면 ① +가 더 많은 컨셉 우선, ② 우선순위 높은 기준에서 + 받은 컨셉 우선. 또는 두 컨셉 하이브리드 (장점 결합) 모색.

고객 요구 중요도(VOC), QFD의 기준 중요도, 또는 팀 합의로 1~5점을 배분합니다. 기준이 10개를 넘으면 유사 항목을 묶어 7개 내외로 줄이는 편이 판별력에 유리합니다. 가중치 산정을 더 정밀하게 하려면 AHP 쌍대비교로 도출한 값을 그대로 입력해도 됩니다.

1회 평가로 끝내지 않고 반복(iteration)하는 것이 Pugh 방식의 핵심입니다. 약한 컨셉을 제거하고, 승자 컨셉에 다른 컨셉의 강점을 결합한 하이브리드를 추가해 재평가합니다. 2~3회 반복하면 컨셉이 수렴하며, 최종 후보는 프로토타입 검증이나 정밀 평가로 확정합니다.