Pugh Matrix (컨셉 평가)
평가 기준·가중치를 정의하고 각 컨셉을 Baseline 대비 +1/0/-1로 평가하면 Weighted Score 순위·승자를 자동 산출합니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Pugh Matrix가 뭔가요?
1981년 Stuart Pugh 교수가 정립한 컨셉 평가법. Baseline 대비 +1/0/-1 단순 평가로 빠르게 컨셉 우열을 가림. NPD 초기 컨셉 스크리닝의 표준.
AHP와 차이는?
AHP는 쌍대비교 + 일관성 검정 (정밀·복잡). Pugh는 +1/0/-1 + 가중치 (단순·빠름). 초기에 Pugh로 후보 줄이고, 최종 2~3개를 AHP로 정밀 평가가 표준 흐름.
Baseline 선택 기준?
현재 사용 제품 또는 가장 무난한 컨셉. Baseline은 모든 기준에서 0점 (자기 자신). 다른 컨셉은 Baseline과 비교해 +/0/- 평가.
동률일 때?
Weighted Score가 동률이면 ① +가 더 많은 컨셉 우선, ② 우선순위 높은 기준에서 + 받은 컨셉 우선. 또는 두 컨셉 하이브리드 (장점 결합) 모색.